Un pure player est une entreprise exerçant dans un secteur d’activité unique non diversifié. En France, l’expression s’est toutefois popularisée pour désigner les entreprises œuvrant uniquement sur Internet, et particulièrement les sites Web d’information sans édition papier. Dans le Ecommerce, on parle aussi souvent des les DNVB (Digital Native Vertical Brands) qui sont des marques nées et issues du digital. Elles ont su profiter du eCommerce et des réseaux sociaux mais aussi de la crise sanitaire pour optimiser leur croissance (exemples : Bonobos, Sézane, Le Slip Français, etc.)