Selon la Cnil, l’opt-in, c’est obtenir l’accord du destinataire de la publicité : s’il n’a pas dit « oui », c’est « non ».
Avant d’envoyer de la publicité électronique par mail, SMS, MMS ou fax, il faut obtenir l’accord du destinataire ;
Cet accord s’obtient le plus souvent par une mention comme celle ci : « Si vous souhaitez recevoir des propositions commerciales de nos partenaires par voie électronique, merci de cocher cette case »