La notoriété mesure pour une marque le fait d’être connue ou reconnue par les consommateurs. La notorité d’une marque peut être associée à une image perçue plus ou moins positive ou négative.

La notoriété d’une marque se mesure généralement par le biais de 3 indicateurs distincts :
– la notoriété spontanée : nombre de personnes qui reconnaissent une marque ou un produit sans incitation (souvenir du nom de la marque)
– la notoriété assistée : nombre de personnes qui reconnaissent une marque ou un produit suite à une incitation (reconnaissance de la marque)
– la notoriété top of mind : nombre de fois où une marque est citée en première position lors d’une étude ou mesure de la notoriété spontanée

Les études de notoriété peuvent être faites pour établir un diagnostic sur la marque ou pour mesurer les effets d’une campagne de publicité à travers notamment l’usage d’un baromètre de notoriété. Le gain de notoriété est généralement un des objectifs principaux de la publicité à travers une logique de « branding ».