Le CPA initiale de Coût Par Action ou « Cost Per Action » est un mode de facturation d’un espace publicitaire ou d’une action marketing qui consiste à facturer l’annonceur en fonction des résultats obtenus lors de la campagne.

Selon les cas, l’action prise en compte pour la rémunération du support ou prestataire peut être un clic, une commande, le fait de remplir un formulaire, l’installation d’une application ou une prise de rendez vous.